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网络推广平台这么多,企业应该如何选择?

2019-07-23 台州聚企观点 1 评论:0

自从2016年以来,网络推广的平台越来越多,推广的方式也各种各样,那么企业到底应该如何选择合适的推广平台呢?

企业如何选择

目前我接触到的网络推广平台可以分为三类,搜索引擎平台,电商平台,信息流平台,三种平台各有优劣势 第一,搜索引擎平台(SEM/SEO)

搜索引擎平台

主流的搜索引擎平台主要有百度,搜狗,神马和360,以及优化。前面四种统称为竞价平台。搜索引擎平台最主要的优势在于它属于品效合一的推广方式,首先他展现是免费的,相对于点击量来说,往往展现量可以达到点击量的10-15倍,曝光量是非常大的。同时由于是客户主动搜索咨询,所以客户的意向度也是比较高的,在我接触的网络平台中,客户的转化率(ROI)和意向度是仅次于电商平台的,而且比价行为会比较少,利润空间比较高。而优化达到不需要按点击付费就排在广告位后面的一种方式,性价比确实是比较高,但是优化时关键词的质量和数量,以及是否稳定,是企业在寻找优化外包企业是需要重点考察的。第二,电商平台

电商平台

主要是淘宝和京东,电商平台最大的优势在于客户的意向度极高。但是比价比较严重,每单的成交利润可能相对较低。然后就是推广门槛较高,前期需要大量的人力和资金来进行店铺的装修,初期的一些快速提高店铺知名度和星级的方式也都是需要花费不少的资金,后期淘宝直通车也是需要持续的投入的。后期稳定后相对就比较管理。 第三,信息流平台

信息流平台

信息流作为近两年来比较火的一种网络推广方式,主要的平台有今日头条,百度信息流和uc头条,优势在于海量展现,且展现的成本很低。但由于其被动的展现方式,所以客户的意向度是三种平台中最低的,转化率也就比较低。所以信息流最适合的就是快速企业品牌的宣传和打造,以及产品属于刚需,且需求的频率较高的行业。总的来说,搜索引擎平台是适合大多数企业的,无论是品牌推广还是希望通过网络来成交,提高经营业绩都可以,电商平台是一个非常好的产品销售渠道,信息流更适合于做品牌宣传,以及客户群体比较广泛的行业,某些特种行业或者受众比较窄的就不推荐做信息流了。


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